1

打开小红书APP，

“发现”页面满屏的尖下巴、大长腿，

要说这是大数据算法下精于个人喜欢的精准推送，

我也认，

毕竟不管男女，

大都喜欢看美女，

男的出于异性相吸，

女的出于学习集美。

想想下载小红书的初衷，

以为是升级版的美团、大众点评，

“种草”一词的深入人心，

明显比“点评”更高级。

小红书作为定位于生活方式分享的平台，

日常向用户传递着“标记我的生活”理念，

可做着做着，

不知是被用户带跑偏了，

还有有意而为之，

靠“皮肉”博上位。

2

小红书，

红着红着就黄了，

这是坊间的一句戏言，

但细细琢磨，

还真有几分道理。

自小红书上架以来，

关于其“涉黄”的言论始终喧嚣尘上。

为此，

“小红书”APP运营方煞费苦心地拿起法律的武器，

挑言论过于“离谱”的自媒体进行了杀一儆百，

一系列操作下来，

不仅没有遮住群众雪亮的眼睛，

反而有一些“此地无银三百两”的滑稽感，

关于小红书“涉黄生态”的争议，

时至今日依旧存在。

再后来，

随着越来越多权威媒体就“小红书用户涉黄”问题进行了报道，

蚌埠住的小红书，

终于进行了正面回应：

“用户笔记存在大尺度内容”：

已封禁，对涉黄、色情信息“零容忍”。

天下熙熙，皆为利来；

天下攘攘，皆为利往。

遥想公瑾当年，

小乔初嫁了，

雄姿英发。

最初的小红书，

还是一个单纯的种草笔记UGC社区，

没有电商，

更没有乌烟瘴气的软色情。

回顾小红书的电商之路，

从2014年上线的直营模式（福利社），

因供应链、物流和售后的压力，

改为“淘宝”模式，

自己提供平台，

让第三方商家入驻。

平台提供了，

怎么能吸引商家入驻呢？

毕竟前面还有行业带头大哥阿里巴巴，

拼多多探索出了合家欢模式下老少齐上阵的“砍一刀”，

单纯无助的小红书，

挠破了头终于顿悟，

要吸引商家入驻先“勾引”用户上瘾，

于是，

软色情的擦边球得以在平台横行，

谁敢挑刺，

思想保守的大帽子给你一扣，

还说批评你一句：

不懂得欣赏美。

3

小红书有了稳定的日活用户，

怎么吸引商家入驻变现，

又摆在了台面上，

黑猫白猫都可以来，

能抓住耗子就是好猫，

所以我们看到，

入驻小红书的电商良莠不齐。

第三方商家入驻，

虽然降低了运营成本，

但也大大增加了商品的假货概率。

这方面的亏，

淘宝当年遇到过，

拼多多也正在经历着，

小红书自然未能幸免，

近年来，

关于“在小红书买到假货”的相关投诉始终存在。

小红书为何坚持主打美妆的电商？

一来由于迫于电商生意难做的精准细分市场；

二来判断护肤品真伪的气味、颜色、触感，

偏主观、抽象化，

这就给了售假商家狡辩的余地；

三来权威检测机构的门槛较高，

成了小红书上一些商家售假的护身符。

小红书细分市场后的电商生意，

虽然能分得了一杯羹，

却难以“养家糊口”，

更别提将商业版图再上一层楼了。

于是，

聪明机智的小红书，

再次将重心转向内容，

但内容和电商却无法割舍，

“小红书笔记代写产业链”登上热搜，

小红书笔记代写代发、数量、提升搜索排名已经形成一条产业链，

一时间小红书陷入“失真”旋涡。

4

小红书的决心很大，

有着一种“我命由我不由天”的豪迈，

无奈的现实又将其打回原形，

成了看客眼中“人菜瘾大”的典范。

无奈之下，

从哪里跌倒就在哪里躺下的小红书，

继续钻研着“软色情”的保龄球，

对用户、商家，

不求一击击中、一网打尽，

但求有的放矢、有求必应。

以“种草”起家，

最后却因为“种草”失控，

内容与商业上的两难全，

让小红书活成了纠结的处女座，

一面渴望破圈，

一面自我“束缚”，

政策上的监管红线下，

小红书的自我监管成为常态。

涉黄、再涉黄、再再涉黄……

仿佛成了小红书永远解不开的结，

内容运营上的摇摆不定，

电商布局上的举棋不定，

撕裂着小红书原本的“种草”属性，

种种迹象的背后，

是小红书对于盈利的执着与焦虑。

未来的小红书能有多远？

取得真经的路又在何方？

当年，

那个曾经内容电商的破壁者，

如今在愈发被动的环境中，

开始追逐风口，

从短视频到直播，

再到透露出甘做嫁衣的信号。

或许，

背靠大树好乘凉，

不失为明智之举，

现在的小红书，

已经沦为第三方电商平台的导流工具，

短期内确实实现了盈利的目标，

长远看无疑断了任何想象的空间。

长路漫漫，

小红书，

好自为之。